komnai 2008-6-25 13:44
网络广告的优势
[[url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/451/5947951.shtml]font[/url]=宋体][size=3]广告优势[/size][/font]
[font=宋体][size=3][url=http://networking.ctocio.com.cn/]网络[/url]媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。[/size][/font][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体]（一）网络广告的心理优势[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的[/font][font=Times New Roman]100%[/font][font=宋体]的劝导。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman] [/font][font=宋体] [/font][/size]
[font=宋体][size=3]（二）其它方面的优势[/size][/font][size=3][font=Times New Roman]
1[/font][font=宋体]、网络广告是多维广告[/font][/size]
[font=宋体][size=3] 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。[/size][/font][size=3][font=Times New Roman]
2[/font][font=宋体]、网络广告拥有最有活力的消费群体[/font][/size]
[size=3][font=宋体] 互联网用户[/font][font=Times New Roman]70.54%[/font][font=宋体]集中在经济较为发达地区，[/font][font=Times New Roman]64%[/font][font=宋体]家庭人均月收入高于[/font][font=Times New Roman]1000[/font][font=宋体]元，[/font][font=Times New Roman]85.8%[/font][font=宋体]年龄在[/font][font=Times New Roman]18[/font][font=宋体]岁到[/font][font=Times New Roman]35[/font][font=宋体]岁之间，[/font][font=Times New Roman]83%[/font][font=宋体]受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
3[/font][font=宋体]、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活[/font][/size]
[font=宋体][size=3] 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。[/size][/font]
[font=Times New Roman][size=3]4[/size][/font][font=宋体][size=3]、网络广告具有交互性和纵深性[/size][/font][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息 单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
5[/font][font=宋体]、网络广告能进行完善的统计[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] [/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]无法衡量的东西就无法管理。[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
6[/font][font=宋体]、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 广告主能通过[/font][font=Times New Roman][url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/127/6025627.shtml]Internet[/url][/font][font=宋体]即时衡量广告的效果。通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
7[/font][font=宋体]、网络广告的投放更具有针对性[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用户[url=http://database.ctocio.com.cn/]数据库[/url]，包括用户的地[url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/194/7352194.shtml]域[/url]分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。[/font][font=Times New Roman] [/font][font=宋体]另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
8[/font][font=宋体]、网络广告的受众关注度高[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众[/font][font=Times New Roman]40%[/font][font=宋体]的人同时在阅读，[/font][font=Times New Roman]21%[/font][font=宋体]的人同时在做家务，[/font][font=Times New Roman]13%[/font][font=宋体]的人在吃喝，[/font][font=Times New Roman]12%[/font][font=宋体]的人在玩赏它物，[/font][font=Times New Roman]10%[/font][font=宋体]在烹饪，[/font][font=Times New Roman]9%[/font][font=宋体]在写作，[/font][font=Times New Roman]8%[/font][font=宋体]在打电话。而网上用户[/font][font=Times New Roman]55%[/font][font=宋体]在使用计算机时不做任何它事，只有[/font][font=Times New Roman]6%[/font][font=宋体]同时在打电话，只有[/font][font=Times New Roman]5%[/font][font=宋体]在吃喝，只有[/font][font=Times New Roman]4%[/font][font=宋体]在写作。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
9[/font][font=宋体]、网络广告缩短了媒体投放的[url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/292/7333792.shtml]进程[/url][/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段中，厂商要首先[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体]获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建立和消费者之间较为牢固的联[/font][/size]
[font=宋体][size=3]系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网络广告，点击后获得详细信息，并填写用户[/size][/font]
[font=宋体][size=3]资料或直接参与广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。[/size][/font][size=3][font=Times New Roman]
10[/font][font=宋体]、网络广告传播范围广、不受时空限制[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息[/font][font=Times New Roman]24[/font][font=宋体]小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
11[/font][font=宋体]、网络广告具有可重复性和可检索性[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之网络广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
12[/font][font=宋体]、网络广告具有价格优势[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 从价格方面考虑，与报纸杂志或电视广告相比，目前网络广告费用还是较为低廉的。获得同等的广告效应，网络广告的有效千人成本远远低于传统广告媒体。一个广告主页一年的费用大致为几千元人民币，而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变，这是传统广告媒体不可想像的。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] [/font][font=Times New Roman]1999[/font][font=宋体]年全球网络广告支出为[/font][font=Times New Roman]28[/font][font=宋体]亿美元。预计[/font][font=Times New Roman]2004[/font][font=宋体]年全球网络广告支出将达到[/font][font=Times New Roman]220[/font][font=宋体]亿美元。据[/font][font=Times New Roman]Jupiter[/font][font=宋体]通信公司日前发布的一份研究报告显示，美国的互联网广告在未来的[/font][font=Times New Roman]4[/font][font=宋体]年内将以[/font][font=Times New Roman]40%[/font][font=宋体]的速度增长，到[/font][font=Times New Roman]2003[/font][font=宋体]年有望达到[/font][font=Times New Roman]115[/font][font=宋体]亿美元，将超过广告客户花在一些传统媒体上的广告费，接近现在广播电视行业广告费的[/font][font=Times New Roman]3/4[/font][font=宋体]。虽然中国的互联网广告在[/font][font=Times New Roman]1997[/font][font=宋体]年才开始出现，但是经过三年的发展，网络广告已经成为中国互联网站的最主要收入形式。由于上述优势，中国互联网广告收入也以每年[/font][font=Times New Roman]400%[/font][font=宋体]速率递增，[/font][font=Times New Roman]2000[/font][font=宋体]年底将达到[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]千[/font][font=Times New Roman]6[/font][font=宋体]百万美金，网络广告将成为企业市场推广必不可少的高效途径。[/font][/size]
[font=宋体][size=3]广告形式[/size][/font]
[font=宋体][size=3]网络广告具备先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。大致市场上现在存在的广告形式有以下几种：[/size][/font][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 横幅式广告（[/font][font=Times New Roman][url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/224/5946724.shtml]Banner[/url][/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]又名[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]旗帜广告[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]，最常用的广告尺寸是[/font][font=Times New Roman]486×60[/font][font=宋体]（或[/font][font=Times New Roman][url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/293/5949293.shtml]80[/url][/font][font=宋体]）像素（[/font][font=Times New Roman][url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/87/6026087.shtml]pi[/url][/font][font=宋体]ｘ[/font][font=Times New Roman]els[/font][font=宋体]），以[/font][font=Times New Roman]Gif[/font][font=宋体]，[/font][font=Times New Roman]Jpg[/font][font=宋体]等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用[/font][font=Times New Roman][url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/403/5948403.shtml]Java[/url][/font][font=宋体]等语言使其产生交互性，用[/font][font=Times New Roman][url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/45/5949045.shtml]Shockwave[/url][/font][font=宋体]等插件工具增强表现力。[/font][/size]
[size=3][font=宋体] 按钮式广告（[/font][font=Times New Roman]Buttons[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]最常用的按钮广告尺寸有四种，它们分别是：[/font][font=Times New Roman]125×125[/font][font=宋体]（方形按钮），[/font][font=Times New Roman]120×90[/font][font=宋体]，[/font][font=Times New Roman]120×60[/font][font=宋体]，[/font][font=Times New Roman]88×31[/font][font=宋体]，单位：像素（[/font][font=Times New Roman]pixels[/font][font=宋体]）。定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 邮件列表广告（[/font][font=Times New Roman]DirectMarketing[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]又名[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]直邮广告[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]，利用网站电子刊物服务中的[url=http://smallbizit.ctocio.com.cn/emailaq/]电子邮件[/url]列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。广告形式多样化，例如[/font][font=Times New Roman]Banner[/font][font=宋体]，[/font][font=Times New Roman]Buttons,[/font][font=宋体]文字。另外，如果使用[/font][font=Times New Roman]Banner[/font][font=宋体]广告发送，大小最好不要超过[/font][font=Times New Roman]5k[/font][font=宋体]。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 墙纸式广告（[/font][font=Times New Roman]Wallpaper[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 赞助式广告（[/font][font=Times New Roman]Sponsorships[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]分为三种赞助形式：[/font][font=Times New Roman]1[/font][font=宋体]、内容赞助；[/font][font=Times New Roman]2[/font][font=宋体]、节目赞助；[/font][font=Times New Roman]3[/font][font=宋体]、节日赞助。赞助式广告形式很多样，广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助。但网站节目特指时效性网站，例如：澳门回归网站，世界杯网站。另外，节日赞助是指网站在特别节目所推出的网站推广活动。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 电子邮件式广告（[/font][font=Times New Roman]E-mail[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]广告形式以[/font][font=Times New Roman]Banner[/font][font=宋体]为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 竞赛和推广式广告（[/font][font=Times New Roman]Contests&Promotions[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。[/font][/size]
[size=3][font=宋体] 插页式广告（[/font][font=Times New Roman]InterstitialAds[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]又名[/font][font=Times New Roman]“[/font][font=宋体]弹跳广告[/font][font=Times New Roman]”[/font][font=宋体]，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。[/font][/size][size=3][font=Times New Roman]
[/font][font=宋体] 互动游戏式广告（[/font][font=Times New Roman]Interactive Games[/font][font=宋体]）[/font][font=Times New Roman]——[/font][font=宋体]在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。例如：圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。[/font][/size]
[font=Times New Roman][size=3] [/size][/font]
[size=3][font=Times New Roman] [/font][font=宋体]内文广告（[/font][font=Times New Roman]In word advertisment[/font][font=宋体]）——此种形式的广告，是由[/font][font=Times New Roman]VOGATE [/font][font=宋体]宏界传媒最先引入中国地区市场。据了解，类似产品在美国已经取得巨大成功。其最大的特点是自动针对关键字产生类似链接效果的广告展示，具体效果你可以先把鼠标放到本页面中有特殊的文字上（被标记成粉红色并且加下划线），然后鼠标悬浮至关键词产生浮动广告。这种形式与[/font][font=Times New Roman]ADSENSE[/font][font=宋体]的区别还是很大的，他基于一种利用你网站本身的文字产生广告展示内容，对网站所有者来说，是零资源投入，同时具备一种新概念的营收理念。利用页面的文字产生一部分增值价值，从这点来说，还是很有创新的，[/font][font=Times New Roman] [/font][font=宋体]发现部分老外博客在放这个广告。[/font][/size]