komnai 2008-6-25 13:39
国内内文广告改变了什么？
[size=3][[url=http://whatis.ctocio.com.cn/searchwhatis/451/5947951.shtml]font[/url]=宋体]如今[url=http://networking.ctocio.com.cn/]网络[/url]出现了一种名为内文广告的网络广告形式，这是一种国内最新的广告模式，其主要以关键字链接和鼠标移动触发方式实现广告曝光效果的广告模式，主要是体现在内容性的文章中，所以称之为内文广告。现在已是国内最大的内文广告运营商的[/font][font=Times New Roman]VOGATE [/font][font=宋体]宏界传播成立于[/font][font=Times New Roman]2005[/font][font=宋体]年，[/font][font=Times New Roman]VOGATE[/font][font=宋体]推出其产品内文广告的宗旨是“[/font][font=Times New Roman]VOGATE[/font][font=宋体]优先将网民感兴趣的广告送到网民面前，不论其在哪个网站”。[/font][font=Times New Roman] [/font][/size]
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[size=3][font=宋体]其实这种广告模式对于网络广告传统的思维方式改变是很大的，这种网络广告运营模式在海外早已有之。在美国，专业的内文广告联盟公司[/font][font=Times New Roman]kontera [/font][font=宋体]以及[/font][font=Times New Roman]Vibrant Media[/font][font=宋体]即已率先提供该类广告业务。内文广告的一个核心理念是广告信息与所处场景的内在逻辑性，这种逻辑性并不是一种简单的相关性。例如在如今风靡全球的网游“魔兽世界”的宣传性文章内容中选取关键字，然后通过建立关键字链接将[/font][font=Times New Roman]Nike[/font][font=宋体]等品牌的相关广告信息植入其中。虽然“魔兽世界”和[/font][font=Times New Roman]Nike[/font][font=宋体]产品可能没有太多的相关性，但两者有着内在的逻辑关系，“魔兽世界”的游戏理念和[/font][font=Times New Roman]Nike[/font][font=宋体]一贯提倡的团队合作精神等传播信息高度契合。这就是一种默契，也是被人们所能接受的一种内在的联系，不是一个普通的超级链接就可以达到宣传效果。[/font][font=Times New Roman] [/font][/size]
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[font=宋体][size=3]内文广告分为两类：一种为关键字竞价，广告主通过竞价关键词来购买发布权及获得相应排名位置；另一种为包词，广告主包断关键词的总点击数，获得购买的所有关键词在选定媒体上相应的点击次数。这种是对传统网络广告思维方式的改变，如此的改变带来的是新的网络广告竞争，后来的效仿者络绎不绝，网络广告市场竞争必将更加激烈。[/size][/font]